Facebook进军直播行业 是否靠谱还是未知之数

一款产品的定位,很大一部分是由其直观或潜在的变现形式与能力决定的。在以收益作为价值导向的资本市场,其上存在的大部分内容都遵循着这一规律,直播行业也不例外。

在以直播内容为最核心业务的传统直播平台上,变现手段主要来源于用户的直接付费,其主要表现方式有两种,国外如Twitch等平台,主要依赖于频道订阅;国内如斗鱼、战旗等平台则减少了频道订阅的营收比例,学习过去的秀场模式,以用户的打赏等手段作为主要的盈利模式。最近,两者又同时打起了“依靠分发游戏赚钱”的点子。

总的来说,虽然形式不同,但国内外各个直播平台主要还是依赖于用户的主动付费:国外倚靠巨大的用户流量;国内则致力于挖掘用户的付费点,靠冲动型消费和鲸鱼用户来维持自身运作。

相较于那些以直播作为核心业务的传统直播平台,将直播作为辅助产业的公司可选的变现道路则要宽泛的多。以社交网络起家的Facebook公司在近日大举进入PC直播市场,其看中的变现方式就有别于传统直播平台:通过其世界级的体量实现“全民直播”,再通过熟人直播的模式增加用户群体之间的粘度,延长其停留社交网络的时间以及兴趣,最后通过广告流量完成盈利变现。

移动直播时代

事实上,Facebook进军移动直播领域已经历时近两年。在早先,Facebook的直播仅存在于移动设备之上,以首页上醒目的“Live”字样为标识。彼时,Facebook想要打造的还是一个基于熟人之间的简单社交。因为相较于PC端直播,手机端直播内容全部来自于摄像头,记录的是直播发起者身边的生活,本质在于用户生活体验的分享。

对于社交直播,一开始大部分用户都表示不太习惯。据赫芬顿邮报与YouGov共同发起的一项“大众对Facebook态度”的民意调查中,77%的Facebook使用者称他们绝对不会在上面直播自己的生活,超过37%的用户表示他们几乎不在Facebook上发私人照或视频。对此,这些用户的表示Facebook掌握了太多的信息,他们暂时不希望发布更多私人化的内容以保证自己的隐私安全。

也正因此,Facebook Live在熟人社交上做的并不算成功。

对于熟人社交上的失利让Facebook调转枪头,专注KOL(意见领袖)的直播潜力挖掘。在实际操作中,就表现为让明星、公众人物在Facebook Live中直播一些如超级碗、美国大选之类的高热度内容。为推行这种变种的“明星直播”,Facebook借助了其三大支柱之一的“Newsfeed”服务。

Newsfeed是一种介于朋友圈和微博之间的动态汇总服务。通过算法的优化,用户在Newsfeed的Timeline中显示的都是其感兴趣的产品、用户及公众号,这些有趣内容的产出者大部分都是KOL。而Facebook邀请这些用户在Newsfeed中直播以输出自己的观点,搭配上Newsfeed中其它文字或图片内容,将Newsfeed打造成最快速便捷的内容分发平台,大大延长了用户的停留时间。

这种以KOL为导向的直播形式被数据证明了其正确性。16年,Facebook上一段时长45分钟,两人用橡皮圈撬开一个西瓜的直播最高在线人数达到80万,这些观众给出了30万份评论。用三个数据来进行横向对比:2015年超级碗有一亿一千四百万用户,其中236万通过视频直播观看;15年E3大展时,Twitch直播峰值用户为84万;16年美国共和党辩论高峰时有92万人同时在线观看。而与这些平台相比,Facebook的直播功能仅推行了一年。

而在变现方面,Facebook通过在Newsfeed的Timeline中插入广告,在16年中旬就达成了日入4000万美元的成绩。而在数据公布之前不久,Facebook还曾斥资5000万美元签下140位大型电视节目主持人与各类媒体人,鼓励其在Newsfeed中推送视频直播内容。

PC直播时代

在移动直播推出两年后,Facebook终于宣布正式进军PC直播领域。日前,Facebook正式向所有用户推送了该服务。如今,用户终于可以在家里的电脑前,对当前使用的软件进行直播了。

电脑端直播的使用非常简单,用户只需要在Newsfeed界面的顶部选择“直播视频”即可启动直播,其直播内容将会被推送给对其关注的用户。

有媒体称,Facebook进军PC直播产业无疑是对Twitch以及Youtube Gaming等游戏直播平台发出挑战——毫无疑问,PC直播最重要的内容就是游戏直播。

当然,在好的一面之外,也有用户看到了其对Newsfeed产生坏影响的一面。相较于过去手机直播是直播周边生活,PC直播的可选内容更多,而且不涉及隐私,更容易让用户投身到直播行列当中。但因为其无差别推送的机制,用户直播内容很容易污染其关注者Newsfeed的Timeline,导致Facebook原先致力打造的媒体内容分发平台失去纯净性。与Twitter不同,Newsfeed的内容更私密,加入无关内容也更容易引起用户的反感。

此外,开放PC直播之后,直播门槛势必将会降低,一时间直播内容泥沙俱下也难以避免,如何去检查、审核直播内容就显得尤为重要。而且相较于移动直播平台、PC直播平台的用户更多,内容控制成本也会变高。

与移动直播时代开辟蓝海的状态不同,PC直播平台早已割据多年,Facebook想要从中开辟新战场难度并不低。事实上早在16年年中,Facebook就曾与Blizzard合作推出了一个名为“Blizzard流媒体”的服务,通过battle.net中的分享按钮,将用户的游戏视频流同步到Facebook中,这也是Facebook试水PC直播的前哨站。但从数据上来看,该功能目前仍难与Twitch等老牌游戏直播平台抗衡。

不难看出,Facebook迫切的希望直播业务能够快速成长起来。在移动平台,过去的对手Meerkat与Vine如今已无力与Facebook Live抗衡,PC平台毫无疑问成为了其下一个想要攻克的堡垒。但其扩张是否过快,PC直播的加入是否会影响用户在Newsfeed上的体验,目前都还是未知数。

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